Jak jsem proměnil
web Primal Zdraví.

01 / Úvod a identita

Úvod se přiblížil běžnému životu.

Původní stránka začínala větou „Ideální postava je jen začátek“. Nový úvod říká „Zdravější život začíná v obyčejném dni“. Posun ve sdělení navazuje na situace, které návštěvník zná: práce, rodina, nákupy, spánek a hledání pohybu, který do toho všeho zapadne.

Vedle textu stojí Mirkův skutečný portrét. Pod nabídkou je jasně uvedený první krok: bezplatný třicetiminutový poznávací hovor. Člověk tak na první obrazovce najde, s čím mu Mirek pomůže a jak se mohou poznat. Zda takové uspořádání přinese více poptávek, ukáže až provoz a měření.

Vizuální základ tvoří krémová, tmavá olivová a okrový akcent. Nový symbol přírodního kamene s cestou se opakuje v navigaci i patičce. Stejné principy drží nadpisy, tlačítka a další stránky. Značka tím získala společný jazyk pro web i další materiály.

02 / Příprava obsahu

Texty vycházejí z Mirkova způsobu psaní.

Nové texty pro web jsem připravil na základě analýzy Mirkových vlastních článků a původních stránek. Prošel jsem, jak popisuje své zkušenosti, vysvětluje souvislosti a oslovuje čtenáře. Jeho dosavadní psaní tak posloužilo jako podklad pro tón komunikace celého webu.

Zachoval jsem osobní vyprávění v první osobě, konkrétní situace z běžného života i lehký humor. Na tomhle základě vznikly nové texty hlavních stránek a nabídky koučování. Cílem bylo přehledněji představit Mirkovu práci a zachovat přitom jeho způsob vyjadřování.

03 / Osobní příběh

Příběh dostal konkrétní podobu.

Původní stránka O mně už obsahovala Mirkův osobní příběh. Na novém webu jsem jeho představení rozčlenil do kratších částí a propojil s tím, jak dnes pracuje s lidmi. Návštěvník může sledovat cestu od vlastního hledání ke koučování.

Fotografie tu mají svůj účel. Portrét představuje člověka, snímek z kuchyně ukazuje jeho každodenní prostředí a záběr v přírodě doplňuje příběh o další rozměr. Nevzniká tak stránka postavená na opakování jedné fotky. Text přitom zůstává u Mirkových zkušeností a ověřeného představení jeho práce.

04 / Přenesený obsah

Blog pokračuje dál.

Při podobné proměně by byla škoda začínat s prázdným blogem. Importní základ Primal Zdraví zahrnoval 233 článků a nový veřejný výpis při spuštění stejný počet zobrazoval. Vedle vlastních textů jsou dál zastoupené recepty, recenze i překlady.

Čtenář může hledat podle slov, vybrat téma nebo přepnout druh článků. Nový úvod blogu zároveň vysvětluje, že část obsahu jsou Mirkovy vlastní zkušenosti a část překlady autorů, které sleduje. Pro starší adresy bylo připraveno 38 pravidel přesměrování. Jejich počet však sám o sobě nepotvrzuje kontrolu každé adresy ani zachování pozic ve vyhledávání.

05 / Čtení článků

Stejný článek v novém prostředí.

Pro konkrétní srovnání jsem vybral existující článek o studii keto a středomořské stravy. Jeho adresa zůstává zachovaná. Můžeme tak porovnávat tentýž článek v původním a novém provedení.

Na novém webu článek navazuje na typografii celé značky. Součástí práce byly také citace, odkazy, obrázky a popisky, tedy prvky, se kterými se autor setkává při každém delším textu. U článku lze nastavit i přihlášení k novinkám: tlačítko, které formulář rozbalí, nebo rovnou otevřený formulář. Využívá se přitom stávající SmartEmailing.

06 / Nabídka služby

Koučování má navazující kroky.

Původní nabídka už vysvětlovala průběh koučování, jeho odlišnosti a cenu. Nové uspořádání propojuje představení služby s konkrétním prvním krokem. Od úvodu vede cesta k poznávacímu hovoru, formuláři a dalšímu domluvenému postupu.

Zachovali jsme návaznost na používané služby pro newsletter, objednávky a rezervace. Samotný odkaz nebo vložený formulář ovšem není důkazem dokončené objednávky, platby či doručeného e-mailu. Tyto průchody je potřeba posuzovat samostatně.

07 / Každodenní práce

Správa podle skutečné práce autora.

Mirek potřebuje články dál psát a upravovat. Proto má vedle konceptů a náhledu k dispozici formátování textu, tabulky, oddělovače, práci s odkazy a obrázky. Běžné stránky může upravovat také; u připravených šablon pracuje s vymezenými obsahovými poli.

Právě při testování se ukázaly praktické detaily. Když chce autor použít stejnou fotografii jako náhled článku i uvnitř textu, má ji najít ve společné galerii. Nemá ji pokaždé znovu nahrávat. A když upravuje existující odkaz, potřebuje vidět jeho současnou adresu a mít možnost odkaz odstranit. Editor jsme podle takových situací postupně doplnili.

08 / Výsledek

Co je hotové a co teprve změříme.

Výsledkem je veřejný web s novou identitou, navazujícím obsahem a správou, kterou Mirek při přípravě používal a testoval. Při spuštění jsme ověřili HTTPS, přesměrování z www, základní soubory pro vyhledávače, favicon i dostupnost obrázku pro sdílení.

Zatím k tomu nepřidávám procenta růstu, vyšší konverze ani konkrétní úsporu času. Ty potřebují srovnatelná data. Dnešní příběh stojí na tom, co lze ukázat: jak se web změnil, jak zachází s dlouho budovaným obsahem a co jeho správce skutečně potřebuje při další práci.