Bar Pod Hodinama / Kolín
Legendární Bar Pod Hodinama má po 10 letech vlastní web.
Místo se zahrádkou, koncerty a pivními speciály nepotřebovalo uhlazenou šablonu. Potřebovalo web, který má stejný charakter jako samotný bar.
Bar Pod Hodinama funguje v Kolíně od roku 2016. Za deset let si našel své lidi, vlastní atmosféru i pověst místa, kam se nejde jen rychle napít. Jedna věc mu ale celou dobu chyběla: vlastní web.
To se teď změnilo. Na adrese barpodhodinama.cz vzniklo místo, které nesupluje bar. Ukazuje, proč stojí za to přijít osobně — na koncert, na zahrádku, na fotbálek nebo na pivo z malého pivovaru.
01 / Výchozí situace
Deset let bez webu neznamená deset let bez příběhu.
Pod Hodinama nepotřebovali vymyslet nový podnik. Ten už dávno existoval. Lidé ho znali z koncertů, ze zahrádky, z Facebooku nebo prostě proto, že kolem něj chodí v centru Kolína. Úkolem proto nebylo bar přepsat do reklamních frází, ale přenést jeho skutečný charakter na web.
Zachoval jsem věci, podle kterých je místo poznat: syrovější energii, barvy, hudbu, lokální piva a výrazné ilustrace. Web nepůsobí jako katalog gastronomického provozu. Působí jako pozvánka Pod Hodiny.
Pod Hodinama se chodí na jedno a zůstává se celý večer.
02 / Atmosféra
Nejdřív jsem ukázal místo. Až potom jeho funkce.
Největší síla baru není v seznamu nápojů. Je v prostoru a v lidech. Zahrádka pod stromy má vlastní tempo, koncerty se odehrávají uvnitř i venku a stolní fotbálek není dekorace do fotografie — opravdu se u něj hraje.
Proto web pracuje s reálnými fotografiemi. Návštěvník během několika vteřin vidí, kam jde. Žádné anonymní fotky z databáze a žádný naleštěný obraz, který by s barem neměl nic společného.
03 / Vizuální rukopis
Ilustrace nebyla doplněk. Dala webu vlastní tvář.
Výrazné ilustrace od Petra Piera už k Baru Pod Hodinama patřily. Místo toho, abych je na webu zjemnil nebo schoval do malé galerie, postavil jsem na nich hlavní vizuální směr. Modrá, fialová a žlutá určují první dojem a odlišují web od běžných šablon pro bary a restaurace.
Právě spolupráce s autorem původní grafiky byla důležitá. Ilustrace dala projektu charakter, který by se nedal nahradit univerzální ikonou ani obrázkem vytvořeným jen proto, aby zaplnil prostor.
04 / Pivo
Malé pivovary nejsou poznámka pod čarou.
Pod Hodinama se pravidelně střídají piva z menších pivovarů z Kolína a okolí. Na webu proto dostaly vlastní prostor značky jako Záhora z Kněžiček a Varga Brothers z Plaňan. Návštěvník nevidí jen název na čepu — dozví se, kdo za pivem stojí a může si pivovar rovnou otevřít.
Aktuální sudy se mění, takže web neslibuje něco, co už nemusí platit. Propojuje stálé představení pivovarů s průběžnou nabídkou na sociálních sítích. To dává smysl baru i samotným výrobcům.
Lokální pivovaryPodívat se, co se čepuje Pod Hodinama↗05 / Aktuální obsah
Program nesmí zestárnout týden po spuštění webu.
U kulturního baru je program jedna z nejdůležitějších částí. Zároveň je to obsah, který se mění nejrychleji. Nové koncerty a další akce se proto na web doplňují automatizovaně, aby návštěvník nemusel porovnávat starou stránku s několika příspěvky na sociálních sítích.
Nejbližší akce je vidět už v úvodu. Kompletní program má vlastní část s datem, stylem, začátkem a vstupným. Když existuje událost na Facebooku, vede na ni přímý odkaz. Web tak zůstává hlavním přehledem a sociální sítě ho doplňují.
Koncerty a další události přehledně na jednom místě.
Nové termíny se průběžně propisují bez ručního přepisování celé stránky.
Vlastní prostor pro malé výrobce a jejich příběh.
Aktuální nabídka i kompletní menu ke stažení.
Mapa, adresa, otevírací doba a telefon bez hledání.
Přehled návštěvnosti a technický základ pro vyhledávače.
06 / Výsledek
Úkolem webu je dostat člověka z displeje do baru.
Nový web shrnuje všechno podstatné, ale nesnaží se zážitek nahradit. Ukáže atmosféru, nejbližší koncert, pivovary, nápojový lístek, otevírací dobu i cestu. Potom nechá udělat to nejdůležitější rozhodnutí: přijít.
Bar Pod Hodinama má po deseti letech vlastní digitální místo, které mu odpovídá. Neučesané do anonymity, ale přehledné tam, kde to návštěvník potřebuje.